EL MODERNISMO HISPANOAMERICANO

ORIGEN:

Movimiento artístico y literario de finales del siglo XIX y principios del siglo XX, también conocido como Art Nouveau.

• El movimiento literario y artístico llamado el modernismo empezó en 1880 y duró hasta aproximadamente 1910

SIGNIFICADO:

• En el nuevo sentido del <<>>, el objectivo principal del modernismo era la pureza estética y la búsqueda por la belleza absoluta.

¿POR QUE SURGIO?....

• Los modernistas lograron una identidad literaria completamente nueva por rechazar lo convencional de los movimientos anteriores.




• La inspiración modernista derivó de la antiguedad greco-romana y del Lejano Oriente.




• El modernismo hispanoamericano se basó en las ideas de los parnasianos, que fundaron una escuela literaria durante la segunda mitad del siglo XIX que enfatizó la separación entre el arte y la política.

CARACTERISTICAS:

• el estilo modernista fue muy recargado y estuvo dominado por los temas exóticos e indigenistas




• alcanzo expresiones de gran purismo lírico, como las rimas de Juan Ramón Jiménez.




• Los temas preferidos por los poetas modernistas reflejaban el mundo antimista y subjetivo del autor, así como una atracción por lo original e insólito y cierta carga de melancolía




• El poeta sentía una absoluta necesidad de evadirse hacia paraísos idílicos y una gran añoranza del pasado mítico y legendario.




• sentimientos que solían acompañarse del culto por la belleza y lo erótico y del rechazo del mundo real.




• Es muy frecuente la alusión de culturas lejanas.




• los escritores de este movimiento se caracterizaban por su deseo de ser cosmopolitas y trascender la realidad en la cual vivían, esto los llevo a tomar imágenes tomadas de culturas exóticas, europeas, de Oriente o pertenecientes a otras épocas.




• Para expresar sus preocupaciones y sentimientos, los modernistas recurrieron a una renovación formal y estilística




• eran frecuentes los símbolos, los giros complejos con palabras de gran sonoridad o la laberíntica combinación de las rimas de un amplio vocabulario metafórico, integrado por un amplio vocabulario metafórico.

Razón del termino "Modernista"

• El termino "moderno" se utiliza para nombrar lo que sigue la "moda" de una época, es decir aquello que va de acuerdo con las tendencias de su tiempo.




• La iniciativa de dar este nombre al movimiento de América Latina partió de Rubén Darío, quien es un articulo sobre Ricardo Contreras publicado en Chile publicado en 1888, califico el estilo de este escritor mexicano como "expresión moderna".




• Dos años mas tarde, en un comentario sobre una visita realizada a Ricardo Palma, empleo el termino "Modernismo" para calificar el "espíritu nuevo" que movía a un grupo de escritores.
  

¿sabias que...?

El modernismo no recibió el reconocimiento y el respeto publico hasta que Rubén Darío se acredito su legitimidad como movimiento estético con valores propios y con fuerzas renovadoras positivas.

Comienzos

• El modernismo literario tuvo su origen en Hispanoamérica, entre los años 1880 y 1914, impulsado en especial por el poeta nicaragüense Rubén Darío.




• Aquí en Hispanoamérica se registro una lenta pero creciente reacción contra las corrientes académicas y románticas, protagonizadas por varios y renombrados escritores como por ejemplo González Prada, Salvador Díaz Mirón, entre otros.

En el desarrollo del modernismo, es posible identificar los siguientes momentos:

Iniciación:

• La primera generación modernista (1882-1896). José Martí y Manuel Gutiérrez Nájera inician un trabajo de actualización de la lengua, principalmente en la prosa, aunque también en el verso, muy fijos al modelo español.

Culminación:

• En 1888, Rubén Darío publica su libro Azul. En esta época ya se habían realizado grandes innovaciones en la palabra poética.




• Por medio de su obra en Chile, Argentina y España, Darío realiza una tarea excepcional, que consolida el Modernismo como movimiento continental y se convierte en su síntesis más brillante, tanto en América como en España.




• En 1896 se edita Prosas Profanas, el libro de Darío que oficializa el Modernismo en Hispanoamérica.

Continuación:

• La segunda generación modernista. Consagrado Rubén Darío como jefe de la escuela del Modernismo, cuando ya los iniciadores habían muerto prematuramente, los escritores de esta segunda generación continuarían la obra con sus aportes personales.




• Ellos son, entre otros, Leopoldo Lugones, Ricardo Jaimes Freyre, Amado Nervo, y Julio Herrera y Reissig.

Las direcciones del Modernismo fueron:

PRECIOSISTA:

• El modernismo también llamado "Art Nouveau" se caracteriza por su pasión, por el preciosismo y las formas ondulantes basadas en la naturaleza.



• Praga está repleta de edificios y objetos modernistas de gusto exquisito y refinado que cualquier romántico impenitente y amante del detalle podrá apreciar en todo su esplendor.

MUNDONOVISTA:

ALGO MAS ...

1. El Parnasianismo es una escuela literaria que adhiere al "arte por al arte".



2. El Simbolismo es una corriente literaria subjetiva, que concibe el mundo como una trama misteriosa que presenta correspondencias entre los objetos que lo foRMAN.

REPRESENTANTES:

PRE_MODERNISMO:

• JOSE MARTI



• JULIAN DEL CASL



• JOSE ASUNCION

MODERNISMO:

• NICARAGUA: RUBEN DARIO



• URUGUAY:JOSE E RODO



• CHILE:GABRIELA A MISTRAL



• ARGENTINA:LEOPOLDO LUGONES



• MEXICO:AMADO NERVO

POST MODERNISMO:

• ABRAHAM BALDERLOMAR
  

RUBEN DARIO

AVISOS SUBLIMINALES

ORIGEN:

¿Comunicación o marketing?

La publicidad es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing. Es comunicación al servicio del marketing.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad:

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

DEFINICION:

• La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea.



• Conjunto de medios que se emplean para divulgar noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles comprador



• Un anuncio pagado que aparece en un medio, el cual esta diseñado para llegar a una gran parte de la poblaciónes, espectadores.



• Promoción paga de ideas, productos o servicios, cuyo objetivo es lograr la atención del público al que está dirigido.uarios, etc.
  

Finalidad de la Publicidad:

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Funciones del departamento de Marketing:

1. Investigación de mercado.



2. Analizar la empresa.



3. Fijación de precio del producto o servicio.



4. Investigación y desarrollo.



5. Elección de las estrategias de comunicación.



6. Controlar la distribución.

Finalidad de la empresa:

• Obtener un X% de beneficios.

Finalidad del Marketing:

• Obtener un Y% de participación del mercado.

Finalidad de la Publicidad:

Obtener un Z% de conocimiento del producto. Comunicación de la ventaja diferencial

...La publicidad y los estereotipos sociales

• La publicidad utiliza prototipos sociales[cita requerida]. Cuando vemos en los anuncios reflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores.
  
  Los principales tipos sociales que aparecen en los anuncios son:
  
  Las amas de casa.Son las personas a las que se dirige una buena parte de la publicidad por tratarse de la compradora de muchos de los productos que están en el mercado.
  El intelectual. Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación del cine, suele representarse con gafa. etc
  

OBJETIVOS:

• La publicidad educa.- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacion por sobre otras marcas.



• La publicidad da libertad a los medios de comunicación.- Porque a traves del auspicio los canales son libres y no dependen del estado. De este modo se genera la libertad de prensa generando independencia y llevando informacion a los ciudadanos. Esto promueve la democracia.



• Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca

MEDIOS PUBLICITARIOS:

Éstos son algunos de los medios publicitarios:

• Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.



• Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.



• Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle".



• Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra.



• Publicidad Online: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados.